例如,隐式关联测试被用作品牌跟手机列表踪器和方法,以提前预测包装对广告对期望品牌关联的影响。 不是无脑僵尸 所有这一切并不意味着积极的调节将消费者变成一个充满激情的品牌狂热者,他们是 100% 忠诚的,并且像一个没有头脑的僵尸一样闯入可口可乐。几乎每个可口可乐的购买者都会不时购买百事可乐(夏普,2016 年)。此外,25% 的营业额来自每 6 年只使用一次该品牌的人。 除非有例外,绝大多数消费者只是在逛商店时更频繁地接手机列表触可口可乐。这足以主导市场。
.红色的重要性 想象另一个宇宙,可口可乐品手机列表牌被放入百事可乐蓝,反之亦然。除了这种颜色变化,两个品牌的营销活动保持不变。可口可乐和百事可乐在这个替代现实中会有不同的成功分布吗? 品牌资产 可口可乐的红白配色被誉为可识别的品牌资产。许多流行的 手机列表 营销心理学博客几乎给人的印象是,该品牌的成功归功于这种精心挑选的红色。代表激情、活力、快乐和力量的红色。据说蓝色是严肃、可靠和低调的。这种颜色差异通常被认为是可口可乐手机列表和百事可乐之间吸引力差异背后的原因。
事实证明没有什么是不正确的。颜色在心理手机列表上非常重要,但不是“冷地心理学”中描述的方式。 虽然颜色确实可以唤起特定的心理意义,但这些影响与品牌因素的相互作用相形见绌。只有当我们的大脑没有与该品牌建立任何关联时,颜色才会发挥关联作用。红色在孤立时感觉比蓝色更强大。然而,实际上我们并不是孤立地体验一个品牌。除了颜色,我们的手机列表整体感觉是由无数其他线索形成的,这些线索通过广告